Kesuksesan organisasi sangat terkait dengan kemampuan memberdayakan upaya memperoleh dukungan,
terutama sumber dana potensial dari masyarakat/pasar secara luas. Namun berbagai kondisi yang
dihadapi organisasi akhir-akhir ini justru sebaliknya. Perkembangan teknologi informasi telah terbukti
menumbuhkan sikap kritis masyarakat dan hubungan jejaring antar kelompok madani. Ditambah lagi dengan
menurunnya tingkat kepercayaan masyarakat terhadap pengusaha maupun pemerintah karena nasib rakyat
kerap kali terabaikan, dan pembangunan yang terasa timpang karena lebih berorientasi pada pertimbangan
ekonomi dibandingkan dengan kesetaraan sosial dan lingkungan hidup.
Fenomena tersebut menuntut pemahaman yang mendalam dari organisasi atas kebutuhan dan harapan masyarakat
yang sesungguhnya, serta mendorong organisasi untuk mampu mengkomunikasikan gagasan-gagasan terhadap
peningkatan kualitas kehidupan masyarakat. Jawaban kunci dari permasalahan tersebut terletak pada
implementasi strategi Social and Political Marketing yang baik dan tepat. Social & Political Marketing pada
intinya adalah upaya mengubah pandangan dan perilaku masyarakat melalui perubahan sosial dan politik.
Strategi ini terbukti mampu “menjual” gagasan dalam mengubah pemikiran, sikap, dan perilaku masyarakat,
serta memberdayakan organisasi dalam memperoleh dukungan, termasuk sumber dana potensial dari masyarakat.
Pelatihan ini menggali bidang baru dalam ide pemasaran – dibanding dengan komoditi bisnis dari pemasaran –
dalam arena sosial, politik, dan kemasyarakatan. Peserta akan mempelajari dan menguji konsep, teori, strategi,
alat, serta studi kasus terbaru dalam perubahan perilaku sosial, aktivisme, pemasaran yang tepat terkait
dengan penyebab, kampanye pemasaran sosial dan politik, manajemen krisis, diplomasi publik, maupun
nation branding.
COURSE OUTLINE
- Basic Concept – IDEA Marketing versus Experience Marketing
- MINDSPACE – The IDEA Battle zone
- MINDTREK – Researching the Social & Political Arenas
- MINDART – The ART of IDEA Marketing Strategy
- MINDBRAND – The ART of IDEA Branding
- MINDCOM – Social & Political Integrated Marketing Communications
- MINDTALK – Project Presentations
