Menentukan segmen pasar, positioning dan differentiation, menentukan harga yang sesuai, menentukan margin ke distributor, grosir dan ritel, mengembangkan packaging, desain dan warna yang menjual, merupakan komponen yang akan menentukan keberhasilan merek. Strategi yang solid tanpa pemahaman detail dalam eksekusi marketing mix (product, price, place dan promotion) akan percuma saja. Oleh karena itu dibutuhkan strategi untuk membuat brand image terhadap produk yang akan dipasarkan.
Dalam era formasi ini asset intangible seperti brand menjadi bagian dari asset perusahaan yang memiliki nilai yang tinggi. Materi mengenai produk dan brand manajemen ini dimaksudkan untuk membekali kemampuan dalam mengembangkan dan mengelola suatu produk dan brand (merk produk). Training ini sebagai kelanjutan dari materi Product and Brand Management I.
