Corporate Branding dan Employer Branding Perbankan
Corporate Branding dan Employer Branding Perbankan
Description
Dalam industri perbankan, reputasi dan citra korporasi merupakan aset strategis yang sangat memengaruhi kepercayaan nasabah, investor, regulator, dan masyarakat luas. Corporate branding adalah proses membangun identitas, nilai, dan persepsi positif terhadap bank sebagai entitas korporasi, yang mencakup reputasi, kredibilitas, inovasi, dan konsistensi layanan. Brand yang kuat tidak hanya meningkatkan kepercayaan publik, tetapi juga memperkuat posisi kompetitif bank di pasar. Di sisi lain, employer branding menjadi semakin krusial di era persaingan talenta yang ketat. Bank harus mampu membangun citra sebagai tempat kerja yang menarik, profesional, dan inovatif, agar mampu menarik, mempertahankan, dan memotivasi talenta terbaik. Employer branding yang kuat berdampak langsung pada produktivitas, loyalitas karyawan, dan kualitas layanan nasabah. Era digital dan media sosial telah mengubah cara publik menilai bank dan perusahaan sebagai pemberi kerja. Persepsi terbentuk tidak hanya melalui komunikasi resmi, tetapi juga melalui pengalaman nasabah, ulasan karyawan, pemberitaan media, serta aktivitas digital. Kesalahan dalam membangun citra korporasi maupun employer branding dapat menimbulkan risiko reputasi dan menurunkan daya saing bank.
Objectives
Memberikan pemahaman mendalam tentang konsep corporate branding dan employer branding di perbankan. Meningkatkan kemampuan peserta dalam menyusun strategi branding yang konsisten dan efektif. Membekali peserta dengan praktik terbaik dalam komunikasi brand dan manajemen reputasi. Menjelaskan peran branding dalam menarik talenta berkualitas dan meningkatkan engagement karyawan. Mengurangi risiko reputasi akibat citra korporasi atau employer branding yang lemah. Mendorong integrasi branding dengan strategi bisnis, PR, dan manajemen sumber daya manusia.
Course outline
Konsep Corporate Branding Definisi dan tujuan corporate branding Elemen penting dalam membangun identitas korporasi Hubungan corporate branding dengan reputasi, trust, dan loyalitas nasabah Strategi Corporate Branding Positioning dan value proposition bank Konsistensi pesan dan visual identity Integrasi branding dengan strategi komunikasi dan marketing Corporate Branding di Era Digital Pemanfaatan website, media sosial, dan konten digital Monitoring persepsi publik dan analisis sentimen Aktivasi kampanye digital dan storytelling Employer Branding Definisi dan manfaat employer branding Diferensiasi sebagai tempat kerja pilihan Dampak terhadap retensi dan engagement karyawan Strategi Employer Branding Penyusunan EVP (Employee Value Proposition) Komunikasi internal dan eksternal Program pengembangan karyawan dan kultur organisasi Integrasi Corporate dan Employer Branding Sinergi branding eksternal dan internal Menjaga konsistensi pesan untuk publik dan karyawan Mengoptimalkan touchpoint dalam pengalaman stakeholder Pengukuran dan Evaluasi Branding KPI untuk corporate branding dan employer branding Survei persepsi publik, karyawan, dan calon talenta Analisis efektivitas kampanye branding Studi Kasus dan Best Practices Contoh corporate branding perbankan yang sukses Contoh employer branding bank yang menarik talenta unggul Simulasi penyusunan strategi branding
Method
Pre-test Presentation Discussion Case study Post-test
Facilities
Training Kit (Tas, Hand out, Flashdisk, Block note, Pulpen dll) Certificate Souvenir 2x Coffee Break, 1x Lunch PRICE (Running dengan kuota minimal 3 peserta)
