Social and Political Marketing

Kesuksesan organisasi sangat terkait dengan keberhasilan dalam memberdayakan upaya memperoleh dukungan, terutama sumber dana potensial dari masyarakat/pasar secara luas. Namun berbagai kondisi yang dihadapi organisasi akhir-akhir ini justru sebaliknya. Perkembangan teknologi informasi telah terbukti menumbuhkan sikap kritis masyarakat dan hubungan jejaring antar kelompok madani. Ditambah lagi dengan menurunnya tingkat kepercayaan masyarakat terhadap pengusaha maupun pemerintah karena nasib rakyat kerap kali terabaikan, dan pembangunan yang terasa timpang karena lebih berorientasi kepada pertimbangan ekonomi dibandingkan dengan kesetaraan sosial dan lingkungan hidup. Fenomena tersebut kian menuntut pemahaman yang mendalam dari organisasi atas kebutuhan dan harapan masyarakat yang sesungguhnya, dan mendorong organisasi agar mampu mengkomunikasikan gagasan-gagasan terhadap peningkatan kualitas kehidupan masyarakat. Jawaban kunci dari permasalahan tersebut terletak pada implementasi strategi Social and Political Marketing yang baik dan tepat. Social & Political Marketing pada intinya adalah upaya mengubah pandangan dan perilaku masyarakat melalui perubahan sosial dan politik. Tak dapat dipungkiri, ketika berbicara tentang perubahan sosial dan politik, maka belum ada resep generik dan jitu! Namun, mengubah pandangan dan perilaku masyarakat bukanlah sesuatu yang tak mungkin dilakukan. Dalam hal ini sangat dibutuhkan strategi, ketrampilan dan tentu saja “ide brilian” yang tepat untuk “dijual”. Social & Political Marketing terbukti mampu untuk “menjual” gagasan dalam mengubah pemikiran, sikap dan perilaku masyarakat. Tak hanya itu, strategi ini juga terbukti dapat memberdayakan organisasi dalam memperoleh dukungan termasuk sumber dana yang potensial dari masyarakat secara luas. Untuk itu sangat penting bagi para pengambil keputusan organisasi untuk mengikuti pelatihan ini. Pelatihan ini menggali bidang baru dalam ide pemasaran – dibanding dengan komoditi bisnis dari pemasaran – dalam arena sosial, politik dan kemasyarakatan. Dalam pelatihan ini akan membahas dan menguji konsep, teori, strategi, alat dan studi kasus terbaru dalam perubahan perilaku sosial, activism, cara pemasaran yang tepat terkait dengan penyebab, bagaimana menjalankan kampanye pemasaran sosial dan politik, manajemen krisis, diplomasi publik maupun nation branding.